Avrupa’da e ticaret 2020’de mobil tarafa kaydı

Avrupa’da e ticaret 2020 ‘de mobil cihazlar tarafına kaydı. Çevrimiçi satışların yarısından fazlası, artık mobil cihazlar (tablet ve telefon) üzerinden gerçekleşiyor. İngiltere ise bu alanda liderliği açık ara farkla elinde tutuyor.

Avrupa’da e ticaret 2020 ‘de mobilde büyüyor

Beş önemli Avrupa pazarı, Europe-5 (Avrupa-5) olarak bilinmekte. Bu beş ülke; İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya’dır. Avrupa’da e ticaret 2020 ‘de bu beş ülke üzerinden özellikle takip edildi.

Forrester tarafından yapılan 2021 Akıllı Telefon ve Tablet Çevrimiçi Perakende Tahmini adlı çalışma bu beş ülkedeki eğilimi ortaya çıkardı.

Bu beş ülkede satın alımların yarısından fazlası, ya bir akıllı telefon ya da bir tablet üzerinden yapıldı ve 123 milyar avro seviyesine ulaştı. Bu satışların %43’ü İngiltere’de gerçekleşti. Onu Almanya takip ediyor.

2021 Anneler Günü öncesinde İngiltere’de online satışlar artıyor

Öte yandan ürün araştırmada bilgisayarlar liderliğini hâlâ koruyor. Avrupa-5’teki internette bulunan yetişkinlerin artık %60’ı internetten bir ürün araştırmak için bilgisayarları kullanmakta. Fakat mobilde gözle görülür bir yükseliş var. Telefonların ekranlarının büyümesi ve daha rahat hâle gelmesi orada da büyük bir artışa işaret ediyor. Akıllı telefonda bu oran %54’e ulaştı.

Bir başka önemli veri ise akıllı telefonların tabletlere karşı üstünlüğü üzerine. Çünkü tabletlerin, pazardaki payı gittikçe azalıyor. Tabletlerin bu alandaki payı 2014’te %57 ile zirveyi görmüştü. 2019’da %32’ye geriledi ve 2024’te %18’e gerilemesi bekleniyor.

Eğilim gelecekte de devam edecek

Avrupa’da e ticaret 2020 ‘de mobilde önemli bir gelişme kaydetti. Şüphesiz ki Covid-19 pandemisinin bunda etkisi var. Fakat bu eğilimin 2021’in ötesinde de sürmesi bekleniyor.

Forrester, özellikle İtalya’dan en hızlı büyümeyi bekliyor. İtalya’nın 2019’dan 2024’e kadar %25,9’luk bir yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) ile büyüme göstereceği öngörülüyor.

2024’te akıllı telefon ve tabletteki çevrimiçi perakende satışları 265 milyar avroyu aşacak. Bu, 2019 ile kıyaslandığında %16,5 CAGR demek.

Rapor, çevrimiçi alışverişçilerin sayısının genel alışverişçilerden iki kat daha hızlı büyüyeceğini ön görüyor. 2019’dan 2024’e kadar %5,8’lik bir CAGR bekleniyor. Bu, genel perakende büyümesinin %3,6 oranında azalacak olmasına rağmen gerçekleşecek.

Bakınız: CAGR nedir ve nasıl hesaplanır?

Tablet satın alanların sayısı 2019’dan 2024’e kadar %0,9’luk bir CAGR ile azalacak. Bunun nedeni, çoğunluğun akıllı telefona doğru kayması.

Kaynak: Internet Retailing